终南山余脉篑山与白鹿塬之间隔沟相望，但我们自驾前往白鹿原却要绕道近一个小时。作家陈忠实耗时6年完成的50多万字的长篇小说《白鹿原》，使自己的家乡白鹿塬成为一代文青的朝圣之地。既然路过、那就不要错过，这是我们平凡之旅坚定不移的宗旨。

地理意义上的白鹿原准确地说应该是白鹿塬，位于西安东南。东靠终南山、三面环水，是亿万年形成的风成黄土台原。南北宽约9公里，东西长约20公里，原面平坦，从东南向西北分布，总面积约263平方公里。海拔600—780米，高出左右浐、灞两河约300米。

白鹿塬因有白鹿出现而名，根据《水经注》、《太平环宇记》也有“平王东迁时，有白鹿游于此原，以是名。”西周末期、西方犬戎部落对已经开始走向衰败的西周镐京都城造成严重威胁。周幽王被犬戎杀死后，新登基的周平王因镐京无险可守，岌岌可危，乃与大臣商议，决计另行择地迁都。

在执掌星象扶乩等大臣们的簇拥下，周平王一行向东涉过滔滔的滋水河、登上平展展、荞苍苍的一座塬上。此塬三面环水，一面接南山；从塬上向西北可以瞰制广阔的渭河平原，东南依靠终南山，进退可据，军事地理位置极为有利。平王过去曾随幽王来此地围猎，这次重游就是想是否在塬上修建都城。

翌晨破晓，睡意正酣的周平王忽被外边的一片惊呼声吵醒。出寺门一看，只见东南方向的崇山峻岭之间，一团祥光瑞气环绕着一个雪白之物冉冉而来！这东来紫气的中心原是一只通体雪白的神鹿，除一双眼睛象闪着亮光的红玛瑙外，全身无一根杂毛。白鹿口含一枚灵芝，四蹄飘云生风，忽攸而至。

人们惊奇的发现：凡白鹿经过的地方，祥光照及的地方，尽皆一片郁郁葱葱，草木茂盛，百卉竟开，毒虫殆尽，疫疠灭绝，六畜兴旺，人寿年丰。

人为了纪念这只带来吉祥康乐白鹿，从此便把这塬上起名为白鹿塬。而周边也出现了一批鹿走沟、迷鹿村、鹿到坡、神鹿坊等地名。接着祭奉神鹿的白鹿寺、白鹿观、白鹿庙、白鹿祠也纷纷建立起来。

当然传说就是传说，周平王最终也没在白鹿塬安营扎寨，而是在300多公里之遥的洛阳建立新都。陈忠实的小说问世后，白鹿原具体位置到底在哪儿？成了众人争执的焦点。塬上各村也争先恐后地认领，最后还是作者本身澄清：纯属虚构，各位切勿对号入座。

20多年前，陈忠实的长篇小说《白鹿原》轰动文坛。然而，真正使白鹿原成为资本追逐的对象，还是在2012年小说改编成电影公映。短短几年间，仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，

白鹿仓、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇，这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点。2017年电视连续剧《白鹿原》的热播，让全国观众深入了解了陕西的风土人情及关中民俗文化，瞬间在陕西掀起了一场打卡浪潮。

大同小异的仿古建筑、似曾相识的民俗风情、千篇一律的陕西小吃，同质化竞争已经使好几个景区“撑不下去了”。才短短几年功夫，有的已关门大吉、有的则还在苦苦支撑。我们慕名而来的白鹿原民俗文化村是第一个，但也成了最先衰败的一个。

占地1200亩的白鹿原民俗文化村位于蓝田县安村镇，传说中的白鹿正是由此进入塬上的。投资3.5亿的民俗文化村开业当天就有了12万的人流量！

时隔两年，我们在白鹿原民俗文化村里看到，能停放近百辆车的停车场只有寥寥几辆车，景区摆渡车也随意停在路边，车轮上已是锈迹斑斑。

巷道里只有寥寥无几的几个游客，大量商铺已经关门，门上贴着“空铺”字样，仿古小吃一条街上，大门紧闭，只有路两旁的“凉皮、肉夹馍”等招牌昭示着这里曾经的辉煌。

相比民俗文化村，相距12公里车程的白鹿原影视城似乎日子过得好点。

一来白鹿原影视城相对来说规模大，里面兜兜转转的景点比较丰富。

二来前几年电视连续剧《白鹿原》热播，各地游客趋之若鹜赶来拍摄基地打卡，也给影视城攒够了人气。

最重要的是影视城和其它两家有一定的差异性，没有仰仗卖小吃维系生计。

各种还原电视剧中的情景，是白鹿原影视城吸引游客的独特优势。

白鹿原旅游资源开发遇到的尴尬，在其它以名村古镇为主体的乡村旅游开发中普遍存在。

很多古村落旅游景点迎合了城市市民希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真可研评估就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。

预想中的特色小镇，结果基本成了民俗餐饮街，民俗风情也就剩下仿古建筑和传统小吃。

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​作者简介：王界明，首席记者。毕业于复旦大学中文系。曾就职于上海新民晚报，特区开放时应聘于珠海特区报工作迄今。出版的著名书籍有：【浪漫之城中国·珠海】、【邓小平与腾飞的珠海】, 和主笔编写的【南海春潮系列】，以及大量有关深圳、珠海和广东沿海地区改革开放的报道。作为一名资深记者，王界明的报道经常会发掘一些无人知晓的事物，读来令人兴趣盎然……. 本网将转载他如考古般的，简洁但具有涵义的图片报道。

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